История чая Lipton началась еще в конце 19 столетия в Великобритании. Основателем бренда стал бизнесмен, чья фамилия и легла в основу названия данной торговой марки. Благодаря своему опыту и знаниям маркетинга Томасу Липтону удалось «раскрутить» собственный чайный бренд и сделать свою продукцию востребованной на рынке.

дегустация липтон

История чая Липтон

История чая данного бренда связана с именем успешного британского бизнесмена, который «сколотил» свое состояние на продаже бакалейной продукции. Знания в данной сфере бизнеса помогли сэру Томасу Липтону создать популярнейший чайный бренд.

В 1890 г. бизнесмен стал владельцем своей первой чайной плантации, находящейся на острове Цейлон. В распоряжении Томаса Липтона было 5,5 тыс. акров земли, плантацию на которой ему пришлось реорганизовать для увеличения эффективности производства.


В 1893 г. бизнесменом была основана компания, осуществляющая упаковку чая. Располагалась она в США, в штате Нью-Джерси. Липтон хотел сделать чай доступным и для богатых, и для бедных людей. В связи с этим чаеторговец снижал затраты на упаковку и доставку чайной продукции. Для транспортировки рассыпного чая он использовал не ящики, а емкости разных объемов.

Липтон был очень дальновидным предпринимателем, поэтому знал, что особого успеха в своем деле он сумеет добиться благодаря чайным пакетикам, которые непреднамеренно изобрел американский торговец Томас Салливан. Впервые инструкция заваривания чая появилась на ярлыках чайных пакетиков от бренда Lipton.

старая упаковка липтон

20 век стал непростым временем для компании, выпускающей чай под данной маркой, из-за жесткой конкуренции с новыми крупными фирмами. Акции Lipton перепродавались, в итоге компанию приобрел концерн Unilever. Последний является владельцем бренда и в наши дни.

Обратите внимание! Производитель чая Lipton, поступающего на полки российских магазинов, – ООО «Юнилевер Русь» с юридическим адресом в Москве. Само производство продукции осуществляется в г. Санкт-Петербург.

Особенности бренда


Чай данного бренда поставляется в самые разные точки нашей планеты. Если верить официальному сайту, Lipton покупают более чем в 110 государствах. Продукция занимает промежуточное положение в ценовом диапазоне. Она имеет средние характеристики качества и доступную цену.

Главными поставщиками сырья для получения фирменного чая являются Индия, Шри-Ланка, Кения и Китай. Готовый продукт представляет собой смесь самых разных чайных сортов. Например, в состав Lipton Yellow Label входит около 20 разновидностей чая.

Бренд имеет широкий ассортимент продукции. Помимо классических и ароматизированных видов, Липтон выпускает чай с молоком и в бутылках, а также чайные напитки для снижения веса.

холодный липтон

Разные виды продукции поставляются в различные уголки планеты в соответствии с жизненным укладом и привычками населения конкретной страны. При создании рекламы чая Липтон для нашей страны упор делается на его психоактивных свойствах, обусловленных содержанием теина (кофеина).

Ассортимент

В ассортименте Lipton чаи зеленые, черные и с добавками; в пакетиках, пирамидках, листовые и готовые к употреблению в бутылках. Познакомимся с некоторыми видами.

липтон с ягодами и фруктами


Листовые

Зеленый чай Lipton Oriental Temple, по словам самого производителя, обладает нежным и свежим вкусом и невесомым цветочным благоуханием. На официальном сайте представлены сведения о полезных свойствах данного продукта: он борется с усталостью, улучшает обменные процессы и нормализует работу сердца. Этот чай богат микроэлементами и витаминами. Производитель рекомендует заваривать его при 90 градусах, чтобы напиток не горчил. Масса упаковки с чаем – 85 г.

Чай Липтон черный Yellow Label (100 г) характеризуется янтарным цветом настоя и классическими оттенками вкуса. Производитель относит свой самый знаменитый продукт к высшему сорту.

Еще один вид черного листового чая – Lipton Heart of Ceylon (85 г). Купаж, составленный из разных цейлонских сортов. В аромате напитка можно уловить древесные нотки.

В пакетиках

Разновидностей пакетированного чая Липтон значительно больше, чем листового. В магазинах можно найти упаковки и по 25, и по 100 пакетиков:

  1. Lipton Cuba Resort. Черный чай, ароматизированный ромом и тропическими фруктами, среди которых ананас и грейпфрут. Относится к эксклюзивной коллекции. Как утверждает производитель, в создании данного продукта участвовали международные эксперты.
  2. Lipton Victorian Earl Grey. Традиционный вкус из эксклюзивной коллекции. В описании напитка его называют благородным и изысканным. Состоит из черного чая и ароматизатора (бергамот).

  3. Spicy Marrakesh. Липтон Марракеш отличается своей пряностью, ведь в составе, помимо черного чая, ароматические добавки: имбирь, мята, а также мандарин, апельсин и маракуйя.
  4. Lipton Jasmine Flower Green Tea. Зеленый чай, ароматизированный жасмином, обладает тонизирующими и освежающими свойствами.
  5. Lipton Oriental Sencha. Продукт на основе зеленого чая с ароматическими добавками (роза, личи). Обладает сливочным ароматом.

липтон 100 пакетиков

В пирамидках

Большой популярностью пользуется Липтон в пирамидках (по 20 шт.):

  1. Pina Colada. Черный чай, в составе которого также ананасовые кусочки. За аромат отвечает соответствующая ароматическая добавка (пина колада).
  2. Pear Chocolate. Необычный вкус напитка обусловлен наличием в составе грушевых кусочков, а также разных ароматизаторов (шоколад и мороженое).
  3. Lipton Time to Relax. Сбор на основе трав от известного бренда. Состоит из мелиссы и мяты, лаванды, вербены и вереска.
  4. Get Fit. По словам производителя, эта оригинальная смесь предназначена для улучшения обменных процессов и придания человеку оптимизма. В составе зеленый чай, имбирь, женьшеневый корень, шиповник и яблоко. Липтон Get Fit подойдет людям, желающим похудеть. Его калорийность (в 100 г) составляет 1 ккал.

  5. Do the Detox. Имеет крайне нестандартный набор компонентов, среди которых апельсиновые, гранатовые и лимонные корки, гибискус, лемонграсс и даже свекла. На упаковке Липтон Детокс «красуются» значок «100% натуральные продукты» и надпись «чистая красота».

липтон в пирамидках

Холодный чай

Необычность Lipton заключается также в том, что под этим брендом производятся холодные бутулированные чайные напитки. В магазинах можно приобрести чаи, имеющие фруктовые, ягодные и травяные вкусы. Например, холодный Липтон с лимоном, который продается в бутылках объемом 0,5; 1; 1,5 и 2 л, а также в жестяной банке 0,33 л. Оригинальный вкус имеет Ice Tea Липтон с облепихой.

Обратите внимание! Здесь перечислены лишь некоторые виды чая Липтон. Продукция данного бренда постоянно обновляется, появляются новинки, проводятся разные гастрономические эксперименты (например, периодически на полках магазинов появляется белый чай с самыми непредсказуемыми добавками).

Критика


Не редко на чайную продукцию Липтон обрушивается серьезная критика, причем не только от простых покупателей, но и от экспертов. Например, компания была вовлечена в меламиновый скандал. Меламин в недопустимых дозах входил в состав китайского сухого молока, который использовался при производстве продукции Lipton.

Неприятности у компании возникали при обнаружении в продуктах токсичных для организма соединений (пестицидов и т.п.). Однако сегодня на официальном русскоязычном сайте Липтон представлена информация, что большая часть продукции является сертифицированной. Там же указано, что производитель гарантирует хорошее качество своего чая, т.к. все этапы производства являются экологичными.

липтон реклама

Отзывы

Отзывы о чае Lipton Yellow Label оставленные посетителями нашего сайта через форму комментариев.

«По моей просьбе купить обычный черный чай был куплен Липтон в пакетиках. Впечатления о нем у меня сложились ужасные! Выраженного вкуса напиток не имеет, зато имеет какую-то неприятную горечь. На дне чашки после «чаепития» всегда появляется налет. Да и коробка вся в этой чайной пыли. Веревочка у пакетиков непрочная, часто отваливалась. Состав чая странный. Как по мне, так это не чай, а отходы от него. Не советую!»

Елена


«Я поклонница одного чая, но, если он у меня кончается, я заимствую пакетики у мужа, который пьет Липтон. По моим ощущениям, вкус Липтона не плох, отличается терпкостью и слегка как-то приятно горчит. Но в связи с этим подойдет не всем. Лично мне пришелся по вкусу, однако оценку «отлично» не могу поставить, т.к. пробовала подобные чаи других брендов, которые были лучше».

Виктория

Очень часто любители чая сравнивают популярные чайные бренды. Одно из таких сравнений, в котором отвечают на вопрос, что лучше: Липтон или Ахмад, представлено в следующем видео:

Чай Липтон имеет интересную историю, достойную нашего внимания. Сегодня компания расширяет свои горизонты, добавляя новые и зачастую неординарные виды продукции. Приверженцы натуральности критикуют бренд за использование многочисленных добавок. Другой категории людей полюбился Липтон именно за разнообразие вкусов и ароматов.

Источник: prochayok.ru

Жажда приключений

Томас Липтон родился в Шотландии, в городе Глазго. Его семья была многодетной, Томас появился на свет пятым. Семья была совсем не богата, и уже с малых лет Томас и остальные дети помогали родителям в их небольшом торговом бизнесе. Не смотря на то, что магазинчик был совсем крошечным, работа находилась для каждого.

Братьев и сестер Томаса не стало, когда ему едва исполнилось десять лет. Школу мальчику пришлось бросить, и начать самостоятельно зарабатывать на хлеб. Продолжая трудиться помощником в родительском магазине, Томас еще освоил и ремесло закройщика одежды на небольшой фабрике.


В мыслях Томас с раннего детства мечтал об удивительных путешествиях, и чтобы хоть ненамного приблизиться к своей мечте, в возрасте 14 лет стал работать юнгой на корабле Глазго-Белфаст. Проработав год юнгой, Томас решился на рискованный шаг: положив в карман всего 8 долларов, отправился пароходом в Америку.

История успеха Lipton

Работа для подростка в Америке нашлась далеко не сразу. Целых три года он перемещался из штата в штат, и чтобы не умереть с голоду, брался даже за самую низкооплачиваемую и грубую работу – выращивал рис и скручивал табачные листья. Глубокая экономическая депрессия, в которой тогда находилась Америка, давала о себе знать.

По прошествии четырех лет, Томас наконец-то нашел работу более-менее по вкусу – продавец отдела бакалеи в нью-йоркском универмаге. Томасу нравилось наблюдать и изучать, как устроена система торговли конкретного универмага – от методов расположения товаров до приемов налаживания коммуникации с клиентами.

Работа продавцом в универмаге дала Томасу хорошую основу для его будущего бизнеса. Этот небольшой опыт сформировал в его голове модель собственной компании и привил принципы ведения бизнеса.

Первый собственный бизнес


21-летний Томас возвращается в Шотландию, и имея 180 фунтов в качестве стартового капитала, открывает свою лавку по продаже некоторых съестных продуктов.

В своем магазине Томас выполнял все возможные обязанности – закупщика, продавца, кассира, управляющего. Он сам доставлял до магазина партии товара с причала, сам общался с поставщиками и сам осуществлял непосредственные продажи клиентам. При этом не переставая думать о том, как привлечь посетителей и повысить доверие к своей бакалейной лавке.

История успеха Lipton

Через время Томас отказался от услуг поставщиков, и стал заказывать товар напрямую у производителей. Сделал он это для того, чтобы как можно больше снизить себестоимость товара. Привлечение массового потребителя – вот какую цель он преследовал.

Больших денег на рекламную кампанию для своего магазина у Томаса не было. Поэтому в ход шли все идеи, на которые только была способна его фантазия: товары в витрине раскладывались самыми необычными способами, на витринах рисовались привлекающие картинки, часто менялись плакаты у входа в магазин.

Изобретательность Липтона принесла свои плоды – посещаемость магазина повышалась, доход увеличивался, и уже через 11 лет Томас был владельцем двадцати магазинов в различных частях Шотландии.

В возрасте 35-ти лет, Томас Липтон имел обширную торговую сеть в Европе, упаковочную фабрику и продовольственные склады. Бизнес шел настолько хорошо, что к 1890-му году доход Липтона перевалил за отметку в миллион фунтов стерлингов.

Как рождался бренд


Постоянно размышляя над своим бизнесом, Липтон подметил, что чай – один из самых востребованных товаров, причем цена на него довольно низка. Торговая сеть Липтона насчитывала уже 300 точек, и он принимает знаковое для себя решение – продавать чай.

Однако одной торговли чаем Томасу показалось недостаточно, и он решил заниматься еще и выращиванием чая. Цейлонские плантации кофе пострадали от болезни, и на место вырубленных деревьев посадили чайные кусты. Для начала Томас приобрел пять плантаций, и начал самостоятельно следить за тем, как из самых ранних ростков получается конечный товар для потребителя.

Липтон стал первым торговцем чая, который имел в своем владении чайные плантации. Первый рекламный слоган Lipton – «С плантации прямо в чашку» — был известен многим любителям этого напитка.

На пути к завоеванию чайного рынка Англии, Томас Липтон проделал огромную работу: налаживал надежные поставки продукта, тщательно организовывал складские службы и упаковывание товара.

Липтон первый стал использовать для продажи чая картонные коробки (до этого чай продавали только на развес). Такая упаковка была очень удобна и при транспортировке продукта, и для использования конечным потребителем.

Со временем бренд Lipton приобрел свои отличительные черты – определенную цветовую гамму и логотип – сингалезская красавица с корзиной на голове.

Во многих источниках можно встретить информацию о том, что Липтон является изобретателем чайного пакетика. Однако, это не совсем так. Разовое заваривание чая изобрел Том Салливан, а Липтон лишь воплотил эту идею в жизнь.

Источник: BusinessIdei.com

Даже те, кто не любит чай, прекрасно знакомы с торговой маркой Липтон, которая выпускает качественный и очень вкусный чай, а также часто радует своих покупателей приятными подарками и сюрпризами. Основателем этой торговой марки является шотландец Томас Джонстоун Липтон.

Ему удалось доставить искреннюю чайную радость любому англичанину, и в результате своей кропотливой работы он был удостоен почетного рыцарского звания. Чай – это символ Англии, и потому Томас Липтон смог найти идеальный путь к сердцу жителей Туманного Альбиона.

Популярный во всех странах современного мира Томас Джонстоун Липтон известен как создатель одноименной торговой марки. Он открыл свой первый магазин в то время, когда размер его капитала составлял всего лишь 180 фунтов стерлингов. Успешная предпринимательская деятельность Липтона позволила ему добиться того, что к концу жизни его состояние выросло до нескольких миллионов.

Более того, имя Липтона стало практически полным синонимом понятия «чай в пакетиках». Это дает основание говорить, что успех Липтона действительно был просто оглушительным. Этот находчивый бизнесмен гармонично сочетал природное рыночное чутье, грамотно построенные рекламные акции и очень неординарные эксперименты.

Томас Джонстоун Липтон родился в 1850 году. Его отец был бакалейщиком, который совсем недавно иммигрировал из Ирландии в известный шотландский городок Глазго. Томас стал пятым ребенком уже немолодых родителей, на которого они возлагали огромные надежды. Два ребенка умерли еще в младенческом возрасте, а сын и дочь, которые смогли выжить, были очень слабы здоровьем.

Отец хотел, чтобы маленький Томас стал настоящим помощником в его бакалейной лавке, ведь справляться самому было сложно. Очень рано, примерно в пять лет, Томас начал постигать торговое дело, и через время прекрасно разбирался в нем. Лавка отца была настолько маленькой, что там едва умещалось пять покупателей, однако работы все равно было невпроворот.

Когда Томасу еще не было и десяти лет, его брат и сестра умерли. Отчаявшийся мальчик вынужден был оставить обучение в школе, однако родителей это вовсе не огорчало. Они были уверены, что мальчик прекрасно справляется с работой в бакалейной лавке, и в скором времени, если ничего не измениться, можно будет подумать о расширении торговли для увеличения прибыли.

К сожалению или к счастью, дела пошли вовсе не так, как было запланировано. Подросшего Тома совсем не привлекала не радужная перспектива – всю жизнь проработать в отцовской лавке, перебиваясь с копейки на копейку. Романтическая натура Томаса Джонстоуна бастовала, и его манила Америка, от которой родной Глазго отделял целый океан. В городе располагались крупные верфи, и из грузового порта в Америку часто отправлялись суда с грузом или пассажирами. Пожалуй, если бы в то время Томаса спросили о его заветной мечте, то, скорее всего, он сказал бы о поездке в Новый Свет.

Там его должны были ждать увлекательные и незабываемые путешествия, которых там сильно не хватало в скучном Глазго. В пятнадцатилетнем возрасте Томас сообщил своим родителям, что в самое ближайшее время он уедет в Соединенные Штаты Америки. Тогда ему волею судеб удалось устроиться на линию Глазго-Белфаст на должность юноши.

Позже станет понятно, что это событие стало поворотным в жизни молодого человека. Приехав в Соединенные Штаты Америки он не сразу смог найти для себя подходящую профессию. Тогда ему в голову пришло интересное решение – Томас Джонстоун поехал на табачные плантации, расположенные в Вирджинии, а после попал на рисовые плантации в Южной Каролине. Поработав немного, Томас ездил по всей стране, не боясь никакой работы.

Даже та деятельность, которая считалась черной и малооплачиваемой, была приемлемой для Липтона. Огромное везение выпало Томасу тогда, когда удалось устроиться клерком в одну из самых преуспевающих бакалейных магазинов в Нью-Йорке. Одновременно Липтон пошел в школу бизнеса, которая дала ему очень много полезных и нужных знаний. Благодаря этому обучению, Томас Джонстоун Липтон смог создать грамотную систему продаж с использованием уникальных приемов рекламы и продвижения. Многие биографы этого человека уверены, что эти факторы стали залогом успеха бакалейных магазинов Липтона и его чайного бренда.

Научившись многим бизнес-приемам, в 1971 году Томас Липтон возвращается на родину, в Великобританию. Он заработал сотню фунтов стерлингов, и это стало его стартовым капиталом. Собственный бизнес Томас основал в родном Глазго, а стартовый капитал и огромный практический опыт стал прекрасным подспорьем.

Изначально Томас Липтон грамотно совмещал целый спектр обязанностей. Он был и продавцом, и кассиром, и закупщиком, и посыльным, и даже управляющим. Липтон старался работать без посредников, и потому он закупал для продажи продукцию непосредственно у производителей. Однако параллельно с этим начинающий предприниматель беспокоился о том, чтобы привлечь покупателей и сделать их постоянными клиентами своего магазина.

Торговая сеть Томаса Джонстоуна Липтона развивалась активно, и потому уже в 25 лет у него было двадцать пять магазинов, расположенных в западной части Шотландии. Главным способом получения прибыли Липтон считал привлечение массового покупателя. Предприниматель постоянно искал поставщиков, которые готовы были сотрудничать с ним при условии самых низких цен. Одновременно Липтон проводил масштабную рекламную кампанию, постоянно повышая популярность своих магазинов.

В начале двадцатого века Липтон начал продвигать свою продукцию в Америке, что позволило ему значительно расширить рынки сбыта. Когда Липтону исполнилось 35, он купил несколько продовольственных складов в Чикаго, а также крупную фабрику по упаковке продуктов. Торговая сеть охватила многие европейские страны. Примерно в то же время Томас начал свой «чайный» бизнес, и время было выбрано очень удачно. В то время в Европе кофейные деревья поразила болезнь, и потому чай пользовался огромным спросом.

Используя всю свою фантазию и находчивость, Липтон создал множество самых разных сортов чая. Он предлагал покупателя чай «прямо с плантации – в чашку», и потому продукция торговой марки Липтон раскупалась очень быстро. Компания Липтона успешна по сей день, и во многом это возможно благодаря работе ее основателя.

© Сергей, BBF.RU

Источник: BBF.ru


Categories: Другое

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.